欢迎来到勤邦电子科技有限公司官方网站!
24小时服务热线: 400-0769-078
手机网站
新闻资讯 News
News

新闻资讯

从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

日期: 2018-07-12
浏览次数: 31
近年来,国内不少LED企业也相继与体育挂钩,借力体育营销扩大品牌知名度。

  5月30日,厨电品牌华帝股份打出“法国队夺冠,华帝退全款”的口号。随着冠军大热门德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相继离开,法国夺冠的呼声越来越高,华帝股份也因此大出风头。

  据悉,今年3月,华帝股份正式宣布与法国足球国家队签约,成为法国国家队官方合作伙伴。作为法国队的赞助商,华帝股份借势营销,推出“冠军套餐”,如果法国夺冠,在6月1日到7月3日期间,购买华帝“冠军套餐”产品的消费者将免单。

  借力世界杯进行品牌营销,是华帝股份扩大品牌影响力的手段之一。重视品牌建设,是华帝股份近年来实现业务增长的主要手段。

  其实对于企业而言,“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就能成为一种发展的动力。近年来,国内不少LED企业也相继与体育挂钩,借力体育营销扩大品牌知名度。

  谈及LED企业的体育营销,不得不提三雄极光。三雄极光借助体育营销走出了一条独具特色的品牌建设之路。2016年,三雄极光和曼城正式签署战略协议,成为其在国内首个官方合作伙伴。曼城俱乐部作为英超联赛的超级IP,在全球范围内粉丝数量众多。作为曼城俱乐部的合作伙伴,三雄极光无疑成为一大受益者。今年6月份,三雄极光与曼城俱乐部完成新赛季续约仪式,与曼城继续保持官方合作伙伴关系。

从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

  对于三雄极光而言,英超体育营销是其战略性高地,是品牌升级、营销升级的一大关键。从线上互动到直播球星拍大片,从举办观赛会到送中国球迷去英超赛场,持续通过多形式多维度举办球迷互动支持曼城,三雄极光逐步进入球迷圈子拉近距离。去年,三雄极光升级其品牌LOGO并发布全新品牌理念--“悦享高端照明”,并频繁在海外各大展会亮相,加快品牌出海步伐。

  昕诺飞在体育营销上也做足了工作。事实上,无论是在转型前还是转型后,体育营销始终是昕诺飞打开以及维护市场的重要手段。对于昕诺飞而言,如何让更大的用户群体体验其照明产品效果是一大关键。因此,在聚集了大量人群的体育场馆配备其照明产品成为昕诺飞宣传优质产品的一大途径。

从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

  正是基于这种思路,我们可以看到昕诺飞的照明产品与系统会出现在各大联赛的体育场馆内,通过配备昕诺飞的照明产品,最大限度地为球迷营造观赏比赛最佳的照明效果。包括尤文图斯、马德里竞技等知名俱乐部的体育场,都已经采用了昕诺飞先进的照明产品和系统,为球场带来了更好的视觉体验。

  雷士照明作为国内知名的照明企业,曾多次携手京东玩转体育营销。作为国际泳联官方合作伙伴和冠名赞助商,雷士照明已经连续多年支持FINA世界跳水赛。雷士照明相关人士表示,雷士很荣幸可以参与到国际泳联体育赛事里提供多方位支持,为观众带来精彩的跳水赛事。

从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

  在2017FINA世界跳水系列赛活动间隙,雷士照明曾联合京东,特地组织了“雷士·京东粉丝助威团”,邀请奥运冠军陈艾森、任茜与媒体嘉宾、粉丝互动。这是雷士照明与京东商城,在继去年2月23日联合推出高端设计师泛家居品牌“東東”之后的又一次携手合作,也是制造行业+互联网行业的一次跨界营销。

  从三雄极光、昕诺飞以及雷士照明的体育营销思路来看,三雄极光主要是借力俱乐部的知名度来打造自身海外品牌知名度,昕诺飞则更加注重的是体育赛事上的产品营销,雷士照明通过跨界联手互联网巨头进行品牌营销。虽然三者在手段上稍有差别,但其最终目的都是一样的:期冀通过体育产业来增强品牌影响力,进一步拓展市场份额。

  其实,除了以上三家LED企业之外,像洲明科技、雷曼股份、联建光电、奥拓电子等都在积极进行体育营销。为何?随着国务院46号文件出台、《体育发展“十三五”规划》公布、2022北京冬奥会的临近……,体育正以朝阳产业的面貌,在中国迎来新的发展机遇。有机构预测,2020年全国体育产业总产值超过3万亿元。

从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

  未来,像2019男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事都将在国内举办,对高水准场馆的需求陡增。包括照明系统、显示系统等硬件的升级将会国内照明企业提供巨大的发展机遇。与此同时,在全民体育潮的兴起的背景下,与各类俱乐部、体育组织之间的合作,可以利用大量的赛事来提升LED企业的品牌影响力,从而提升产品销售的转化率。

  不过,有业内人士表示,体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事。企业在考虑体育营销的时候,需要考虑企业文化精神、体育赛事的发展趋势以及目标消费群众等问题,进而找寻品牌和赛事的最佳契合点。


News / 相关推荐 More
2019 - 12 - 25
点击次数: 12
通用疲乏,细分为王。在这样的口号下,一大批LED企业踏上了通往细分市场的征程。由于这些领域往往发展不长,谁是最终赢家尚未定论。什么样的企业能够脱颖而出?观察高热度细分领域--健康照明其间的竞争格局,或许能窥得一二。  需要承认的是,健康照明的竞争的确部分承袭了通用市场“知名度定优势”的基因。佛山照明研发中心健康照明专家孙研曾在2019高工LED年会中表示,智慧与健康照明市场客户主要分为三类:一类是不了解;一类是了解概念与产品,但无法接受价格;最后一类则是在了解的基础上往往会选择知名度高的品牌。  以护眼灯为例,在相关机构统计的护眼灯前十大品牌榜单中,飞利浦、欧普照明、欧司朗等大型照企纷纷上榜。以“护眼灯”为字样在京东、淘宝等知名电商平台中搜索时,综合推荐、销量靠前的也多为雷士、欧普、小米、松下、飞利浦这几家知名厂商。十大品牌网护眼灯前十榜单(部分)十大品牌网评选的2019知名护眼台灯品牌京...
2020 - 02 - 18
点击次数: 6
2020年为Mini LED元年,3C产品龙头苹果具有指标观察性,下半年相关产品将导入Mini LED应用;过去饱受产业竞争激烈的台湾LED厂,受惠于Mini LED渗透率拉升,营运可望重返成长轨道。龙头厂晶电布局Mini LED,脚步走得最快,去年开始小量生产,导入电竞显示器、电竞笔电等产品,今年下半年可望放量。亿光、隆达、宏齐、友达等台厂,在Mini LED相关技术建置也逐步到位,SMT厂台表科、IC设计厂聚积,也可望受惠。法人表示,晶电上半年完成产能建置后,陆续应用于中小尺寸产品及TV,在下半年放量,届时Mini LED将占蓝光20~30%产能,有效提升产能利用率。Mini LED背光显示器应用在电视及监视器,成本较OLED更具优势,显示效果几乎相当,但功耗却低很多,性价比大幅拉升。不少笔电品牌厂在今年CES展,推出搭载Mini LED技术的笔电及电竞显示器高阶新品。市场认为,201...
2020 - 02 - 18
点击次数: 2
2月14日午间,东山精密发布业绩快报称,2019年公司营业收入为237亿,同比增长19.55%;归属于上市公司股东的净利润为7.13亿元。来源:东山精密2019年业绩快报  从这份快报中,可以发现两大关键财务指标亮点。首先,便是营业收入的稳步增长,并首次突破200亿元,这也体现出公司稳健的发展能力。  对此,东山精密表示,报告期内,公司继续深耕印刷电路板、LED电子器件和通信设备三大业务领域,主营业务总体发展态势良好。  印刷电路板业务(含FPC)方面,2018年7月,东山精密完成对Multek的收购,实现了中高端PCB软板(MFLX)、硬板(Multek)业务领域的全系列产品组合。2019年,下游客户需求旺盛,公司依靠良好的技术和交付能力,业务规模持续扩大,盈利能力持续增强。  通信设备组件业务目前已形成完善的产品布局和行业领先的生产能力,得益于5G通信行业的发展趋势,业务保持持续稳健增...
2020 - 02 - 18
点击次数: 6
由于新冠肺炎疫情的影响,也让主动杀菌消毒UVC LED受到市场高度关注,晶电、隆达旗下UVC LED产品,近期需求热络;佰鸿也积极开发UVC LED产品,目前已和客户端接洽。法人表示,UVC广泛应用空气杀菌净化、水杀菌、表面消毒及医学光疗等应用,民众健康意识抬头,晶电早已布局UVC LED领域,量产的275-285nm UVC LED产品交付封装厂出货。隆达则开发搭载光学透镜封装型式,照射能量达15mW的UVC LED, 其小发光角度可集中能量,提高杀菌效率,可应用于日常杀菌消毒使用。二家大厂均表示,UVC LED相关产品陆续在出货。LED厂佰鸿也积极开发UVC LED产品,已和客户端接洽,处于量产前夕。晶电日前公告1月营收达9.7亿元新台币(约2.26亿人民币),月减28.18%、年减23.48%。晶电表示,主要是受淡季及疫情影响,但晶电主要产能在台湾,包括高端电视背光及Mini LED...
2020 - 02 - 17
点击次数: 2
由于疫情,主动杀菌消毒UVC LED受到市场高度关注,晶电、隆达旗下UVC LED产品,近期需求热络;佰鸿也积极开发UVC LED产品,目前已和客户端接洽。法人表示,UVC广泛应用空气杀菌净化、水杀菌、表面消毒及医学光疗等应用,民众健康意识抬头,晶电早已布局UVCLED领域,量产的275-285nmUVCLED产品交付封装厂出货。隆达则开发搭载光学透镜封装型式,照射能量达15mW的UVCLED,其小发光角度可集中能量,提高杀菌效率,可应用于日常杀菌消毒使用。二家大厂均表示,UVCLED相关产品陆续在出货。LED厂佰鸿也积极开发UVCLED产品,已和客户端接洽,处于量产前夕。晶电日前公告1月营收达9.7亿元(新台币,下同),月减28.18%、年减23.48%。晶电表示,主要是受淡季及疫情影响,但晶电主要产能在台湾地区,包括高端电视背光及MiniLED等新产品量产进度不受影响,预计2月下旬至3...
2020 - 02 - 17
点击次数: 3
新冠肺炎疫情自爆发以来,不断刷新的新增数字便牵动着每个人的神经。  钟南山院士在接受采访时表示,新型冠状病毒肺炎新增感染病例已经在一些地区出现下滑,疫情有望出现缓解。他预计峰值将会在2月中下旬出现,4月前可能结束。  在原本低迷的大环境下,各行各业都将面临着严峻的末尾淘汰制。疫情的突然爆发,更加迅速的将一大批企业推向危机风口,甚至是直接被市场淘汰。  就目前来看,电影业、餐饮业、零售业、旅游业、酒店业、运输业、教培业、外贸业、制造业等都受到了不同程度的影响。  LED行业作为制造行业也不例外,无论是大企业还是中小型企业,或多或少的都会有些焦虑。  对于大企业来说,由于产品牵涉到产业链的上中下游,而每家企业的复工时间不尽相同,尤其是上游原材料供应商,一旦因为物流交通、员工返程等造成复工复产延迟,企业无法正常生产运营,从而造成订单无法按期交付。  此外,大企业员工密集,复工后员工的安全面临挑战...
CONTACT US
联系我们
东莞市勤邦电子科技有限公司
电话:+86 0769-22105118
传真:+86 0769-22105119
地址:东莞市东城区莞长路120号华科城东城信息孵化园A4栋2楼
微信公众号
手机云网站
Feedback
在线留言
Copyright ©2018 - 2023 东莞市勤邦电子科技有限公司